忽如一夜春风来，千树万树梨花开

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，原来只是在国外和网络上自娱自乐的《江南Style》，本周经过多位体育明星“粉墨登场”，热情演绎，《江南 Style》以燎原之势，骤然在国内迅速蹿红。娱乐圈产品竟然通过体育界的助力，实现了“春风又绿江南岸”的奇迹，的确给人带来了众多启示。充分感受了体 育巨大的助推力之后，《江南Style》的原唱者——韩国流行歌坛“鸟叔”朴载相，宣布明天将在F1韩国大奖赛上挥舞方格旗，进行现场表演，再次利用体育 巨大的影响力，继续这首“神曲”的神话故事。

启示一：体育的影响力

体坛明星齐齐演绎

马步舞一发不可收

杨敏：《江南Style》之所以受到热捧，是因为幽默讽刺的歌曲风格、“鸟叔”看似愚笨但是喜感十足的舞步和外形。马步舞简单易学，恰恰可以给 生活在高 压下的都市人带来轻松的时光，娱乐大众的同时也逗乐了自己。据说“鸟叔”在韩国乐坛的地位堪比陈奕迅之于香港乐坛，人家从美国巴克利音乐学院毕业，和王力 宏是校友。

张德胜：从传播学的角度来讲，这正好符合当下的一个理论，即消费社会更注重形式，但最神奇的是《江南Style》更多是借助体育火爆的。

白志标：我刚采访完中网，当时引爆全场的不是小德卫冕，而是他在颁奖仪式上与众球童一起跳了一段《江南Style》的“骑马舞步”。几乎同时， 在韩国举 行的奥运金牌明星秀上，被称为韩国体坛第一美女的艺术体操明星孙妍在率领一众美女大跳《江南Style》，《江南Style》通过体坛明星们的传播，由此 一发不可收。本来属于娱乐圈的东西，居然依靠体育明星们的演绎火爆炽热，足以让世人重新认识体育巨大的影响力。

启示二：跨界的传播力

体育营销推广最神奇

张德胜： 通过《江南Style》在体坛的火爆，再次印证了体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一。由于体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、 信仰、种族等障碍，真正成为全世界共同的交流语言。我的观点是，体育其实也是一种娱乐，在当今社会，人们更崇尚活在当下，所以这种由下而上的参与更适合传 播。而且消费社会离不开媒体，需要媒体的推广，这也是消费社会的媒体特点，所以有说法是消费与媒体“合谋”。

白志标：一首歌曲流行本并 不值得惊奇，但《江南Style》通过体育巨大的影响力和号召力，被广泛模仿和传播的速度却让人惊讶，可以说这种跨界的传播力成就了这首歌曲的火爆。如果 说，仅仅是在网络上传播，相信即便是再火也不会这么大范围。应该说，如果仅仅是因为娱乐明星互相追捧还不奇怪，当体育明星们加入后，自然让这种传播力大为 增加。就拿我本人来说，就是从小德那里知道这首歌曲的。其实，《江南Style》的舞蹈早在中超赛场就出现过了，贵州人和的外援在进球后就现场演绎过。

杨敏：《江南Style》红遍全球，体育明星也加入了向“鸟叔”致敬的行列。除了之前已经提及的网球天王小德和韩国艺体小萝莉孙妍在外，美国游泳名将罗 切特估计是最幸运的一个“鸟叔”粉了，他获得了与偶像亲密合影的机会。《江南Style》拥有惊人的跨界传播力，这让我想起了牙买加百米飞人博尔特标志性 的拉弓射日庆祝动作，曾经模仿这个动作的各界名人不计其数。

启示三：本身的流行力

马步舞的流行元素不会持久

杨敏：《江南Style》被称为神曲，从包装和娱乐大众的角度来看，这首歌本身就有一种流行的力量。而众多大牌体育、娱乐明星追捧，足以说明这首歌本身 具有流行元素。我觉得，这首歌流行起来有点像当初微博流行一样，是时尚的标志，而那些明星无疑走在时尚的最前面，没有微博和不知道《江南Style》似乎 就意味着落伍了，哪个明星愿意被别人认为落伍呢？因此，不仅小德在跳，布兰妮也在跳，孙妍在也跳，这首歌不仅在大江南北流行，就连在美国军营里也一样流 行。

白志标：连联合国秘书长潘基文都成了“鸟叔”的粉丝，他表示很开心看到“鸟叔”通过互联网让全世界了解了韩国的流行音乐文化和不同 寻常的幽默文化，盛赞“鸟叔”和《江南Style》为世界和平作出了极大贡献。在得知这段音乐视频在网上点击量已经超过4亿次时，潘基文表示：“现在全球 有超过4亿人喜爱并欣赏‘鸟叔’的表演，我很骄傲，这太神奇了。”被联合国秘书长老乡点名夸奖还上升到了有利于世界和平的高度，《江南Style》还真是 前无古人。不过，《江南Style》红遍全球，有人欢喜有人忧，因为整体的画面以及所体现的文化内涵偏低俗化，而MV中又出现了不雅的动作，有人担心这对 年青一代带来不良的影响。

张德胜：备受明星喜欢，说明它确实具有流行的元素，不过，虽然我没有看这首歌的歌词是说什么的，但仅从音乐和 舞蹈来看，个人感觉没太多内容，它的流行不会持续长久的，即便全世界现在都跳马步舞，但我认为过一段时间一种新的形式出现后，这首歌的舞蹈就会被取代。虽 然说现在各行业的人都在模仿马步舞，但说白了还不如毛利人的舞蹈或内蒙古人的骑马舞蹈动作。

启示四：超强的娱乐感

中国运动员缺了点娱乐精神

白志标：“鸟叔”的舞蹈动作夸张而搞笑，众多体育明星争相模仿，让人们在欣赏体育比赛之余也能娱乐一番。值得一提的是，在中国体坛，最先由贵州人和的外 援在中超赛场上模仿这首神曲，然后是小德在中网赛场模仿，却不见中国运动员模仿，这对中国体育不能不说是一种启迪，中国的运动员参加比赛，更多的是想完成 任务，争取荣誉，很少有人能真正享受比赛，其实享受比赛并不难，参考一下外国明星的做法吧。

杨敏：通过互联网，《江南Style》早在 8月已经在国内受到热捧，确实，目前在中国体坛跳起马步舞的，不是从塞尔维亚来到北京参加中网的小德，就是中超赛场上的外援，中国的体育明星似乎缺少娱乐 精神。不过这也是难免的，我们的运动员相对内敛，而且承受的压力更大，别说让他们在赛场上自娱自乐了，就连笑容有时也难得一见。最近流行问候“你幸福 吗”，对于绝大多数的中国运动员来说，也许这个幸福指数更多的与成绩挂钩了，能够大声宣布自己幸福的，估计也就是金字塔尖上为数不多的极少数吧。其实，幸 福也可以很简单的，闲时听听“鸟叔”，跳跳马步舞，心态放轻松，思想包袱也少一些。

张德胜：中国运动员缺乏娱乐精神这是公认的，其实整 个中国都缺少这种娱乐精神，不管什么人，宁可不出彩，也不能出错。就是刘翔、孙杨这样的大牌也如此，言语、行为不能越界，没有自由度。再如李娜，她最缺的 也是娱乐精神，过于保守，我敢说，她要是多一点娱乐精神，对她的商业推广绝对有益无害。其实，不仅是运动员缺乏娱乐意识，我们的媒体也有所欠缺。体育是最 具娱乐特点的，《江南Style》在体育界风行的原因就是体育这个平台把其娱乐内涵放大了。